Программа конференции'10

25 ноября (четверг)

09.00-09.45: Регистрация участников

09.45-10.00: Открытие конференции. Пленарное заседание.

Сессия 1. Социальные медиа

10.00-11.30: Создание собственных социальных медиа.

Социальная сеть Мой Мир@Mail.Ru — Методы развития представительства компании в социальных сетях.

Максим Постников (Мой Мир@Mail.Ru, руководитель социальной сети)

Создание нишевых социальных сетей — Зачем и для кого создаются нишевые социальные сети. За счет чего существуют. Как выбрать модель и добиться успеха. Перспективы, особенности, виды. Маркетинг в нишевых соцсетях.

Людмила Булавкина (YouDo, директор по маркетингу)

Как устроен мониторинг блогов в Яндексе — Принципы и особенности мониторинга блогов в Яндексе. Источники. Области мониторинга. Цепочка обработки данных. Состав службы мониторинга. Инструменты обработки данных. Будущее — обработка информации из соцсетей.

Мария Игнатьева (Яндекс, менеджер по маркетингу коммуникационных сервисов)

Блогосфера меняет медиапространство — ЖЖ как источник информации. Доверяй, но проверяй. СМИ и блогосфера. Кто кого или мы не можем друг без друга.

Роман Челюскин (LiveJournal, шеф-редактор)

Перерыв на кофе

11.30-12.00: Кофе-брейк

Круглый стол

12.00-13.00: Перспективы social media.

Твиттер ekozlov

Евгений Козлов («Меридиан Групп», product manager)

Социальные медиа для органов власти – новые угрозы или новые возможности — Работа с социальными медиа для органов. Мониторинг и новые каналы коммуникаций. Сбор информации и возможность оказывать влияние. Реакция на негатив и неадекватные действия. Вовлечение граждан. Твиттер, группа вконтакте, FAS-book.

Елена Нагайчук («ФАС России», Заместитель начальника административного управления, начальник отдела информационных проектов)

NEW MEDIA и инвестиционный бизнес: ограничения и возможности — New Media меняют формат и скорость общения. Преимущества и возможности. Ограничения. Опыт Тройки Диалог. Сегментирование аудитории. Экосистема. Форум Россия-2010.

Мария Жог («Тройка Диалог», директор службы по связям с общественностью)

NEW MEDIA и ТВ-вещание

Роман Романов (ведущий «PITER.TV», преподаватель факультета социологии СПбГУ)

Перерыв на обед

13.00-14.00: Обед

Сессия 2. Продвижение в социальных сетях

14.00-15.30: Social media marketing.

Инструменты оценки SMM — С чего начать при оценке деятельности компании в Social Media. Какие инструменты существуют. Как замерить эффективность той или иной акции. Мониторинг социальных сетей. Другие актуальные вопросы расчета эффективности Social Media Marketing.

Ирина Черкасова (IQmen, менеджер по социальным медиа)

Интерактивная платформа adidas в социальных медиа — Бренд-комьюнити. Adidas в digital. Коммуникационные платформы. Рекламные кампании в соцмедиа. Приложения вконтакте. Конкурсы. Витрина. Контент: промо-материалы, пользовательский контент. Reality Show. Events.

Федор Вирин («НЛО Маркетинг», совладелец)

Как увеличить продажи с помощью социальных медиа — Китайцы говорят: прежде чем продавать, нужно подружиться. Это особенно актуально для социальных медиа. Однако есть ряд эффективных инструментов, помогающих не просто общаться, а повышать продажи в 2.0 и более раз. Актуально для компаний, которые не хотят ждать отдачи долго.

Антон Попов («Редкая марка», генеральный директор)

Новые медиа в корпоративных коммуникациях — Поиск информации, смена парадигмы. Накопление информации. Путь информации от источника к потребителю. Управление информацией в интересах компании. Коммуникационная система ОНЭКСИМа. Создание корпоративной истории.

Андрей Беляк (PR-директор Группы «ОНЭКСИМ»)

«Сарафанное радио» в маркетинге — Задумывались ли вы, почему сарафанное радио столь эффективно в маркетинге? А как можно использовать этот метод для того, чтобы значительно сократить затраты на привычные средства маркетинга и повысить эффективность маркетинговой кампании? В докладе будет продемонстрирована стройная концепция разработки стратегии использования «сарафанного радио» и рассказано о том, какие варианты изменения эффективности этого метода могут быть использованы. Докладчик выступал в качестве независимого эксперта в разработке нескольких успешных кампаний по использованию эффекта «сарафанного радио» в маркетинге и регулярно использует принципы о которых рассказывает в докладе в своей повседневной работе. В докладе будет показано, что использование «сарафанного радио» может быть настолько простым или сложным, насколько вы этого хотите, а также рассказано о нескольких методиках воздействия на общественное мнение, которые требуют для успешного маркетирования продуктов или услуг выполнения только одного принципа «быть хорошим».

Гайдар Магдануров (Microsoft, эксперт по веб-технологиям)

Работа крупного бренда в соцмедиа и его стратегия - 1. направления работы бренда Panasonic в социальных медиа 2. площадки присутствия бренда в соцмедиа 3. Варианты присутствия бренда на площадках соцмедиа 4. Цель работы бренда в соцмедиа 5. Подробная информация о каналах присутствия 6. Шаги, которые предпринимал бренд для достижения своей главной цели 7. Тактика бренда на каждой площадке 8. Первые результаты применения новой тактики 9. Измерение эффективности работы бренда 10. Выводы.

Ольга Старченко (руководитель отдела веб-коммуникаций Erstmedia)

Перерыв на кофе

15.30-16.00: Знакомиться с коллегами лучше за чашкой кофе.

Сессия 2. Продвижение в социальных сетях. Продолжение

16.00-17.30: Social media marketing.

Брендинг в социальных сетях. Как избежать ошибок — Facebook, Vkontakte, Twitter: где ваша ЦА? Сколько нужно усилий? Сколько стоит лояльность? Как оценить эффективность? Соответствие целевой аудитории, Reach, Active Reach, SMA Social Media action.

Влад Титов (генеральный директор «Вовлекай.ру», преподаватель «Академии Интернет Рекламы», обладает степенью МБА в области маркетинга)

Социальные медиа: инструменты анализа отношения аудитории к бренду. Замеры эффективности продвижения — Примеры расчета эффективности smm-кампаний. Обзор инструментов.

Дмитрий Мысков (креативный директор «Promo Interactive»)

Мониторинг социальных медиа: методы и инструменты — Процесс мониторинга контента в социальных медиа, схема структуризации и анализа, анализ тональности, платформы для мониторинга, российские системы мониторинга, слабые и сильные стороны, трудности измерения.

Александр Смирнов (директор по развитию «Ашманов и партнеры»)

Использование Social Media для исследования структуры и предпочтений лояльной аудитории бренда — Как понять, кто эти люди на самом деле? Что им дальше предложить? Живое это сообщество или нет? Исследования, которые тут можно проводить / были проведены.

Сергей Кузнецов (генеральный директор «SKCG»)

Поддержка продаж через социальные медиа (7 примеров продающих коммуникаций) — Лояльность и слава. Хорошие отзывы. Комьюнити-демпинг. Посев. Ближе к людям! Лопаем пузырики. Чукча-писатель.

Константин Максимюк (партнер, «Новый интернет», ранее — эксперт по новым медиа «ВымпелКом»)

Исследование информационного поля бренда в социальных медиа — исследование по влиятельности той или иной площадки в Рунете.

Павел Таргашин (Fistashki, управляющий партнер), Павел Лебедев (Фонд «Общественное мнение»)

Круглый стол

17.30-18.30: Эффективность social media marketing. Выступят представители компаний с оценкой собственных кейсов.

Михаил Зимин (руководитель social media «Digital Production Ailove»)

Первый этап в social media — Зачем, куда, почему и что дальше.

Дмитрий Геранин (JOB.RU, product manager)

Как считать ROI для Social Media? — Самые актуальные вопросы в Social Media.

Вероника Орловская (Interactive Boutique, директор по развитию)